¿Adiós a las jugueterías tradicionales? Plataformas online dominan el sector juguetero, pero con prácticas desleales

• El sector juguetero ha denunciado que la venta masiva de juguetes online, a precios muy bajos y sin cumplir las normas de calidad, los está perjudicando gravemente.
• El número de empresas dedicadas a la fabricación y distribución de juguetes ha experimentado una disminución del 6,9%, pasando de 276 a 257 compañías, en lo que va de 2024.
• Las falsificaciones le cuestan al sector del juguete europeo alrededor de 1.000 millones de euros anuales, representando un 8,7% de las ventas totales. Pero España se ve más afectada con la pérdida de 113 millones de euros, equivalente al 11% de su facturación, y la reducción del 5% en el empleo directo.

Para nadie es un secreto que la temporada navideña impulsa las ventas de juguetes a niveles récord. ¡Pero este año la competencia es más feroz que nunca! Las plataformas online, con sus precios agresivos y amplia variedad de productos, están acaparando una mayor cuota de mercado, dejando a las tiendas físicas luchando por mantenerse a flote.

Sin embargo, detrás de los precios irresistibles de las plataformas online, como Temu y Miravia, se esconden prácticas comerciales poco éticas. Lo cierto es que, esta aparente ventaja tiene un costo importante para el consumidor: La calidad y seguridad de los productos pueden verse comprometidas.

La proliferación de productos falsificados, la falta de control de calidad y la escasa información sobre los materiales utilizados, son solo algunos de los problemas que acechan a los consumidores. Pero esta situación, está dejando a las tiendas físicas al borde de la quiebra, afectando a todo el sector juguetero.

Juguetes falsificados inundan el mercado online: La AEFJ denuncia competencia desleal

La presidenta de la AEFJ, Marta Salmon, ha señalado su preocupación sobre las ofertas que se presentan en plataformas digitales como Temu y Miravia. Pues comercializan juguetes que no cumplen con los estándares de calidad básicos, y muchas veces con precios demasiado bajos para ser reales.

Ante esta situación, Marta Salmon, el día de hoy, ha alertado sobre las prácticas desleales que cometen estas plataformas digitales, pues están afectando al sector juguetero.

De hecho, Salmon explica que el modelo de negocio de estas grandes plataformas permite que se comercialicen juguetes peligrosos sin que ellas deban responder por los daños. Porque, si bien cuando la plataforma se encarga del envío existe un mínimo control, cuando un tercero interviene, se crea una brecha en la cadena de responsabilidad. Por lo que solo terminan perjudicando al consumidor.

En consecuencia, la asociación de fabricantes de juguetes ha denunciado que la venta masiva de juguetes online, a precios muy bajos y sin cumplir las normas de calidad, está perjudicando gravemente al sector. Ya que se trata de una competencia desleal que socava los estándares de la industria. En vista de que los consumidores dejan de pensar en comprar productos de alta calidad, cuando ven precios tan asequibles.

Crisis en el sector juguetero: Cierre de empresas y pérdida de empleo

Sin duda, la competencia desleal de las grandes plataformas de venta online ha provocado una contracción en el sector juguetero español durante 2024. Pero lo más grave de la situación, es la cercanía de fechas festivas como la navidad, que parecen no ser suficientes para mejorar los números.

Es de conocimiento público que el número de empresas dedicadas a la fabricación y distribución de juguetes ha experimentado una disminución del 6,9%, pasando de 276 a 257 compañías.

Y esta situación ha generado una pérdida de empleo del 13,8% en el sector solo en el 2024. Por lo que, la patronal ha alertado sobre las consecuencias negativas de esta tendencia, que amenaza la supervivencia de muchas pequeñas y medianas empresas del sector juguetero.

Previsiones en las ventas para la campaña de Navidad 2024

Coincidiendo con la presentación de sus expectativas para la crucial campaña navideña, que representa el 60% de sus ventas anuales, la patronal del juguete ha expresado su preocupación por la situación del sector.

Ante esto, el sector juguetero espera un 2024 sin grandes variaciones en las ventas, aunque el comercio electrónico sigue ganando terreno, representando ya el 35% del total. Sin embargo, la creciente influencia de las plataformas online, como Shein, Temu y Miravia, podrían afectar enormemente la facturación de las tiendas tradicionales, como ya se ha explicado.

Es por esta razón que, se toma en consideración el cierre del año 2023, como base para elaborar las previsiones del presente ejercicio.

De esta forma, los datos de 2023 revelan un crecimiento moderado del sector juguetero, con una facturación de 1.705 millones de euros, un 0,35% superior al año anterior. Por lo que se debe considerar una disminución para 2024.

Este crecimiento moderado en 2023, se vio impulsado principalmente por el aumento de las exportaciones, que representaron el 44% de los ingresos totales y crecieron un 5,88%. Además, el gasto medio por niño se situó en 221 euros, un 3,4% más que en el ejercicio anterior. Pero no existía tanta repercusión en las ventas de las plataformas online.

Las falsificaciones cuestan al sector juguetero español 113 millones de euros

El aumento de las copias y falsificaciones en internet representa una seria amenaza para la industria.

Según el último estudio de la Euipo, las falsificaciones le cuestan al sector del juguete europeo alrededor de 1.000 millones de euros anuales, representando un 8,7% de las ventas totales. Pero solo considerando los últimos datos estudiados en 2023.

Por consiguiente, las falsificaciones causan un doble impacto en el sector juguetero español. En primer lugar, una pérdida de 113 millones de euros, equivalente al 11% de su facturación. Y en segunda instancia, una reducción del 5% en el empleo directo, según datos de la AEFJ.

Ahora bien, dado que las falsificaciones pueden tener un impacto significativo este año, es crucial mantener una vigilancia estrecha en la facturación de los próximos días. Pues actualmente se desconocen números exactos, por lo que te recomendamos suscribirte a nuestro boletín informativo para no perderte de las nuevas actualizaciones.