Amazon y TikTok: ¿La próxima mega fusión?

• Amazon aprovecha a TikTok para acceder a las redes y TikTok aprovecha a Amazon para fortalecer su comercio electrónico
• El mercado interpreta esta «colaboración mutua» como un posible deseo de compra por parte de Amazon 

En abril pasado Joe Biden promulgó una ley que obliga a ByteDance, la matriz china de TikTok a vender la exitosa aplicación a una empresa estadounidense en aras de la “seguridad nacional”.

TikTok deberá enfrentarse a un cierre para enero de 2025, si no cumplen la ley.

En mayo, ByteDance demandó la ley por inconstitucional e incluso un grupo de creadores en TikTok presentaron una demanda contra el gobierno estadounidense.

ByteDance alega que ha invertido miles de millones de dólares para mantener los datos de Estados Unidos seguros y la aplicación libre de influencias externas, señalando además que la prohibición afectaría gravemente a 7 millones de empresas y silenciará a 170 millones de estadounidenses.

A cuatro meses para la obligatoriedad de su venta, el Tribunal de Apelaciones en Washington oirá la próxima semana a las partes que impugnan al Departamento de Justicia de Estados Unidos.

Este ya ha dicho que el algoritmo podría permitir al gobierno chino influir en las elecciones de Estados Unidos, lo que hace pensar que este país prohibirá por primera vez en la historia una aplicación de redes sociales de propiedad extranjera.

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Tik Tok haciéndose indispensable

TikTok no pierde el tiempo y ha desarrollado estrategias para afianzarse aún más en el país.

Ha fortalecido la promoción de su aplicación CapCut, la cual ha seguido creciendo dentro de la nación norteamericana.

Pero eso no es todo, el mes pasado anunció una asociación con Amazon, que permite a las personas buscar y comprar productos de Amazon en TikTok, sin tener que salir de la aplicación.

Este movimiento estratégico puede hacer que sea más difícil cerrar a TikTok ya que al profundizar su relación con la economía estadounidense, no solo empresas e «influencers» se opondrían a la ley sino ahora también la poderosa Amazon y sus clientes.

Amazon «acercándose» a TikTok

Amazon ha desarrollado una estrategia que está facilitando a los clientes poder comprar en redes dentro de su aplicación en Instagram, Facebook, Pinterest, Snapchat y ahora TikTok

Estas compras dentro de la aplicación con Amazon incluye no solo productos anunciados en estas aplicaciones de redes sociales y vendidos por Amazon sino también por vendedores independientes en la tienda de Amazon, quienes se han mostrado muy disgustados ante la posible desaparición de TikTok de la vida online estadounidense.

¿Quién gana en esta colaboración?

La colaboración entre ambas empresas puede ser compleja de entender ya que son dos de los mayores competidores en el comercio electrónico, sin embargo unir esfuerzos les puede traer beneficios.

Según Roee Zelcer exjefe de ventas de TikTok, en entrevista para Forbes la asociación beneficia a ambos, Amazon aprovecha la audiencia joven de TikTok  mientras que TikTok gana credibilidad en el comercio electrónico:

“Amazon viene de un contexto de gran comercio electrónico; ¿Cómo puedo aprovechar las redes sociales? TikTok viene de un contexto: estoy triunfando en las redes sociales, en la interacción, y tengo todos estos influencers y creadores; ¿Cómo puedo aprovechar el comercio electrónico?”

Amazon, fuertemente posicionada en su negocio, le interesa integrarse mas en el entorno de las redes sociales y TikTok, que domina el mundo de las personalidades influyentes, busca ampliar su presencia en el comercio electrónico.

Son dos enfoques diferentes en los cuales los dos gigantes buscan adueñarse del territorio del comercio electrónico social que pareciera ser un mercado con mucho por compartir.

¿Amazon va a comprar TikTok?

Aunque aún no se ha producido ninguna adquisición, una fusión o una especie de escisión de TikTok en el mercado estadounidense, es claro que se está profundizando la colaboración entre las empresas.

El mercado esta interpretando esta «colaboración mutua» entre ambos gigantes como un posible deseo de compra por parte de Amazon, sin embargo no hay comunicados al respecto por parte de ambas empresas.

Según la misma revista Forbes, Amazon se esta convirtiendo en un importante anunciante de TikTok operando más de seis cuentas publicitarias que van desde la moda, los negocios y la salud hasta la tecnología, mientras que TikTok creó un equipo formado por ex empleados de Amazon llamado “Team Amazon” con el fin de gestionar lo relativo a la creciente «colaboración mutua».

Inversores atentos

TikTok afirma que “no es propiedad ni está controlado por algún gobierno o entidad estatal”.

El 60 % de las acciones de ByteDance está en manos de inversores institucionales globales como Blackrock, General Atlantic y el Grupo Susquehanna Internacional, otro 20 % está en manos de los fundadores de la compañía, y un 20 % lo poseen los empleados, en donde hay más de 7.000 estadounidenses.

Nada de esto convence al Departamento de Justicia de Estados Unidos pero si obliga a los inversores a estar muy atentos a los efectos de la polémica.

La última palabra

La posible adquisición de TikTok por parte de Amazon, resultaría en un movimiento estratégico de Amazon para integrar su actividad de comercio electrónico con la famosa plataforma social.

Pero si la adquisición no se realiza y solo se convierte en una lucrativa inter dependencia entre Amazon y TikTok, la oposición a la prohibición ante la justicia estadounidense será cada vez más fuerte.

La reputación corporativa de Amazon podría mejorar la de TikTok, señalada de obedecer a los intereses del Gobierno chino y a su vez Amazon podría perder en la medida en que sea relacionado con lo adictivo y superficial de la plataforma china.

La última palabra sobre la permanencia o no de TikTok en  los Estados Unidos la tiene la justicia de ese país y las verdaderas consecuencias aun son inciertas.