¿Gasto en Navidad descontrolado? Estudio revela cuánto gastarán los españoles entre noviembre y enero

• Un reciente estudio reveló de cuánto es el gasto medio de los consumidores durante el “golden quarter”.
• Solo el 53% de los consumidores españoles buscará ofertas este año.
• El 38% de los consumidores admite que sus decisiones de compra estarán condicionadas por las ofertas.

Esta Navidad, los bolsillos de los españoles van a sentir el golpe. Un reciente estudio de la consultora KPMG y la empresa de investigación de mercados Appinio revela que el gasto medio de los consumidores durante el “golden quarter” (de noviembre a enero) se disparará un 33% respecto al año pasado, alcanzando los 967 euros. La temporada de consumo más fuerte del año trae consigo un aumento significativo en los presupuestos navideños, impulsado en parte por los compradores entre 35 y 44 años, quienes planean desembolsar un promedio de 1.100 euros. Por su parte, los consumidores de 55 a 65 años no se quedarán atrás, con un gasto estimado en torno a 1.072 euros.

Este aumento en el gasto viene acompañado de más regalos: el 55% de los compradores hará cinco o más regalos a sus seres queridos, frente al 42% del año pasado. Reyes Magos, la fecha favorita para regalar, motivará a muchos a elegir obsequios físicos como ropa, perfumes y libros, ocupando casi la mitad del presupuesto de los consumidores en esta temporada.

La inflación, ¿un freno o solo un obstáculo para la búsqueda de ofertas?

A pesar del alza en los precios y la preocupación por la inflación, solo el 53% de los consumidores buscará ofertas este año, una cifra considerablemente menor en comparación con el 65% de 2023. Sin embargo, esto no significa que los compradores estén dispuestos a renunciar a las promociones. El 38% de los consumidores admite que sus decisiones de compra estarán condicionadas por las ofertas que encuentren, priorizando el precio por encima del producto en sí. Aunque la mayoría tiene en mente qué productos desea adquirir, solo el 19% está dispuesto a comprarlos con antelación si no están en oferta.

El aumento de gasto en Navidad ¿Una oportunidad para las marcas económicas?

Aunque los consumidores están dispuestos a abrir sus carteras, algunos buscarán alternativas más económicas. Tres de cada diez planean cambiar a marcas más baratas para afrontar los excesivos precios generados por la inflación. Este cambio de comportamiento abre una ventana para las marcas de bajo costo, especialmente en sectores como moda, electrónica y perfumería, productos que liderarán la lista de compras navideñas.

Mientras el “golden quarter” avanza, las previsiones de gasto ponen de relieve una tendencia clara: a pesar de las dificultades económicas, los consumidores no están dispuestos a renunciar a la Navidad, lo que convierte esta época en una oportunidad dorada para marcas y retailers que sepan aprovechar la disposición de gasto… siempre que estén dispuestos a ajustar sus precios.

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