“Apeos” Fujifilm lanza nueva gama de impresoras en España

• Fujifilm lanza nueva gama de impresoras en España de la serie «Apeos»
• El mercado de impresoras en oficina en España facturó 456 millones de euros en 2022, con 89.000 unidades vendidas.
• La distribución de las impresoras se hará a través de una red de distribuidores especializados.

Fujifilm lanza en España la nueva serie Apeos de impresoras multifunción., como parte de su estrategia de expansión europea. Tras su éxito en Italia y Reino Unido desde abril, España se convierte en el tercer país europeo en comercializar estos productos y con este movimiento, la compañía japonesa busca fortalecer su presencia en un mercado que, aunque maduro, sigue ofreciendo oportunidades significativas.

Pedro Mesquita, gerente general de Fujifilm España, destacó la importancia del mercado español durante la presentación de la nueva serie. Según Mesquita, el mercado de impresión en oficina en España tiene un gran potencial, a pesar de su madurez. En sus palabras, «el mercado de impresión en oficina en España facturó 456 millones de euros en 2022 y se vendieron 89.000 impresoras», lo que demuestra su relevancia dentro de Europa. Estos datos posicionan a España como un mercado estratégico para la expansión de Fujifilm .

Un mercado competitivo y maduro

El sector de impresión para oficinas en España está dominado por cinco grandes empresas que controlan el 75% del mercado, lo que lo convierte en un espacio altamente competitivo. Sin embargo, Fujifilm se muestra optimista sobre las oportunidades que su nueva línea de impresoras puede aprovechar. Mesquita subrayó que «si hay algo que nosotros hacemos bien es estar en mercados maduros. Como compañía japonesa, la resiliencia está en nuestro ADN. La fotografía es un ejemplo de ello».

Este optimismo está respaldado por la experiencia de Fujifilm en otros mercados consolidados, como el fotográfico, donde ha mantenido su relevancia gracias a su capacidad de innovar y adaptarse a las nuevas tecnologías .

Estrategia de distribución y cercanía con el cliente

Fujifilm ha diseñado una estrategia de distribución enfocada en la proximidad con el cliente. En lugar de vender sus impresoras directamente, ha optado por establecer una red de distribuidores especializados. Según Mesquita, esta estrategia garantiza un servicio más cercano y personalizado para los clientes. «La cercanía con el cliente es fundamental, por lo que necesitábamos una red amplia que nos permita estar más cómodos y no defraudar las expectativas», explicó.

Hasta la fecha, Fujifilm ha firmado acuerdos con seis distribuidores y está en negociaciones con tres más. Este enfoque no solo asegura una cobertura territorial adecuada, sino también un servicio técnico especializado que responde a las necesidades locales. Además, Mesquita destacó que estos distribuidores no solo serán vendedores, sino verdaderos socios: «Hemos apostado por empresas especializadas, con un servicio potente, y desde Fujifilm les hemos formado en nuestros productos. Los vemos más como socios que como distribuidores» .

Planes futuros y expansión en Europa

El lanzamiento de la serie Apeos en España forma parte de una estrategia más amplia de expansión por Europa. Taku Ueno, vicepresidente senior de la división de tecnología de dispositivos de Fujifilm Europa, manifestó su entusiasmo al respecto, señalando que el paso al mercado de impresoras de oficina es una evolución natural tras la entrada de la compañía en el sector de producción de tóner en 2021. «Es el siguiente paso natural», afirmó Ueno durante la presentación .

Movimientos de los Insiders de Fujifilm España

Actualmente, no se han registrado movimientos recientes significativos de compra o venta de acciones por parte de los insiders de Fujifilm Holdings en relación con sus operaciones en España, ni en otras divisiones de la empresa. 

El lanzamiento de una nueva línea de productos, como la serie Apeos en España, podría estar aún en sus fases iniciales de expansión y evaluación de mercado. Esto implica que los ejecutivos y accionistas clave prefieran esperar a ver los resultados financieros y el impacto en el mercado antes de realizar movimientos estratégicos con sus acciones.

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