Empresas españolas aumentaron ingresos en 2023 por encima del promedio europeo

De acuerdo al informe reciente realizado por Simon Kucher consultores, el 95% de las empresas españolas aumentaron ganancias por encima del promedio europeo. De este grupo, el 78% afirmó haber elevado su rentabilidad, con el liderazgo de los sectores consumo, telecomunicaciones y financiero.

La invasión a Ucrania por parte de Rusia iniciada en 2022 dio inicio a un proceso hiperinflacionista, que afectó a la población europea con fuertes incrementos en los precios. No obstante, esta subida ha tenido una expresión diferente en cada país, siendo más intensa en unos que otros.

Para finales del 2023, a pesar de que la subida de los precios fue un fenómeno generalizado, el caso español destacó especialmente. Tal como lo estableció el estudio Global Pricing de la mencionada consultora, el 95% de las compañías de España vieron crecer sus ingresos, frente a la media europea del 90%.

El estudio profundiza al demostrar que el 78% de las empresas españolas incrementaron sus ganancias durante el ejercicio 2023. La cifra se sitúa por encima de la exhibida por potencias tradicionales del continente como Alemania, Italia y Francia.

Frente al freno de la inflación, España destaca en la estrategia de promociones

La perspectiva dominante para 2024 es la de una disminución de la inflación, debido al aumento de la competencia en el sector específico del low cost. De acuerdo a la investigación, esta dinámica competitiva se reflejará en una apuesta por la estrategia de promociones para la captación de nuevos clientes.

Así las cosas, el mercado español será uno de los más impactados por esta dinámica, debido a su “demanda elástica”, cualidad en la que ocupa el segundo lugar después de Francia. Esto significa, que tiene una masa de consumidores altamente sensible a las ofertas.

Esto es más patente cuando hablamos del consumo de masas, sector sobre el que el 58% de directivos citados en el estudio aseguran que su público es altamente reactivo a los precios. Si bien las empresas españolas aumentaron ganancias en 2023, ahora recurrirán a las ofertas para recuperar clientes perdidos.

En números concretos, el 31% de los empresarios de España consultados destacó que, para recuperar la porción de mercado perdida durante los dos años de marcada inflación, apostará fuerte por los descuentos, ofertas especiales y promociones. Cabe destacar, que se trata del porcentaje más alto entre los países europeos.

¿Cuáles son las perspectivas generales para 2024?

Mientras llegan los descuentos promocionales, el Banco de España ha dicho que la inflación se situará por debajo del 2% solo hasta el 2026, lo cual implica la continuidad de la pérdida del poder adquisitivo de la población, aunque más ligera. Así, una de las estrategias de los españoles será recurrir a las promociones.

A nivel general, el estudio de la mencionada consultora revela que del universo de 2.700 empresarios consultados, la gran mayoría continuará elevando los precios, aunque ahora de forma más equilibrada; la mitad del grupo lo haría en función de la inflación, mientras un 16% lo haría por encima de esa variable.

La política de precios a implementar también varia dependiendo del sector. Por ejemplo, en los sectores como gran consumo, industria y tecnología, hasta un 25% de los directivos que fueron consultados apuesta por seguir subiendo los precios, tanto por encima de la inflación como bastante por encima de la inflación.

En resumen, las empresas españolas aumentaron sus ganancias durante la hiperinflación desatada en Europa por causa de la guerra. Ahora, con una inflación más controlada, los directivos planifican una estrategia de descuentos, al tiempo que seguirán subiendo los precios, aunque esto varíe de acuerdo al sector.